什么是E-A-T 什么是页面的E-A-T

所谓E-A-T,是Google评判页面质量的指标之一,英文Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness的缩写,也就是页面的专业度、权威度、信任度。

  所谓E-A-T,是Google评判页面质量的指标之一,英文Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness的缩写,也就是页面的专业度、权威度、信任度。

  页面内容质量所表现出的时间、人力等成本,所需要的专业性、才能和技巧,往往是E-A-T高低的依据之一。同样,网站负责人、创作者背景、名誉等第三方信息也是E-A-T的判断依据之一。

  任何类型、主题都有E-A-T高的网站和页面,主题貌似不太高大上不意味着E-A-T就不高。比如,八卦、时尚、幽默/笑话、论坛、问答等页面都可以是E-A-T很高的。

什么是页面的E-A-T

  E-A-T与页面质量评分的关系

  显然,页面质量评分越高,要求的E-A-T越高。

  最高质量页面:要有非常高级别的E-A-T。Google的用词是非常高级别的专业度,或权威性,或信任度,三者之一达到即可。医药、财政金融、法律建议内容要求正规专业性。

  高质量页面:高级别的E-A-T。

  中等质量页面:没什么错,也没什么特殊的页面。或者有部分高质量评分特点,但同时有低质量的一些特点。

  低质量页面:E-A-T不够。比如创作者没有足够专业性,没有明确税务经验的人却写税务建议。或者网站不是此领域权威,美食网站上来一篇有关税务文章。或者页面可信任度低,购物网站付款页面却没有用https。

  最低质量页面:不具备“有益目的”的页面,意图伤害、误导、欺骗用户,传播仇恨、暴力、病毒的网站被归为最低质量,和E-A-T没关系。一个钓鱼页面,即使是钓鱼专家做的,也是最低质量页面。有“有益目的”,但E-A-T极低,用户就不应该看,或者抄袭、自动生成的内容,内容无法访问或者没有主体内容,网站负责人、内容创作者身份不明,被黑、被灌垃圾的页面,也是最低质量页面。

  创作者的专业资质要求

  有些类型或主题的页面,对正规专业资质没那么高的要求。比如高质量页面帖子里提到的,回答癌症患者存活期这类问题的论坛帖子,虽然与医药有关,属于YMYL(要么要钱,要么要命)主题,但这个具体问题并不需要什么特殊专业资质,需要的只是相关生活经验。

  再比如很多极为详细、对用户很有帮助的饭馆、酒店评论,还有菜谱、笑话之类的网站,也没什么正式专业要求,有真实消费或实践经验就行。

  这种页面内容创作者只要有足够的相关生活经验,就可以成为这个领域的专家,不需要正规学历、训练,Google称之为“日常生活专业度”,同样予以重视。有的主题,具有日常生活经验的普通人才是真正的专家。

  有些主题则不同,尤其是YMYL页面,需要正规的专业性,而专业性是权威性和信任度的前提。这类主题包括:

  医疗建议类内容要想获得E-A-T高分,创作者应该是有医学相关资质的机构或个人。并且,医疗建议类内容应该格式专业,经常编辑更新。

  高E-A-T的新闻文章应该是专业记者写的,而且要事实准确,条理清晰。高E-A-T的新闻源通常公布成熟的编辑准则和详细审核过程。

  高E-A-T的科学话题内容应该是具有适当的科学专业性的机构或个人写的。如果是科学界有共识的问题,文章应该代表共识意见。

  高E-A-T的金融/财政、法律、税务建议类内容应该来自被信任的信息源(这个有点笼统),保持经常维护、更新。

  有些日常但还是需要点专业性的话题,如房屋改建、养儿育儿,高E-A-T的内容还是应该来自专家或用户可以信任的有经验人士。

  业余爱好比如摄影、弹琴,高E-A-T的内容也需要专业性。

  评估员需要考虑页面的主题,要达到页面目的,需要哪种专业性,多高程度的专业性。

  其实这个专业性要求挺类似于百度熊掌号某些领域的资质要求。

  E-A-T和满足需求的关系

  满足需求评分是同时基于查询词和搜索结果质量的,也就是说,既要页面质量高,又要内容相关,才被认为满足了需求。评估员需要仔细思考查询词和用户意图。

  而E-A-T的评分是不取决于查询词的,只取决于页面。

  因此会出现一些值得注意的情况:

  没用的页面应该被评为“不满足需求”,即使E-A-T评分很高。比如文不对题的内容。

  主体相关、有帮助,但E-A-T低,比主体相关、有帮助,E-A-T高的页面满足需求评分要低。这个有点废话。

  有帮助、E-A-T高、符合查询词意图的页面应该评为“很满足需求“。很有帮助、中等质量,同时有其它好的特征,如及时更新的信息,也应该评为“很满足需求“。

  E-A-T低,或者有不好特征如过时或不准确信息,或者与查询词不匹配,不应该被评为“很满足需求“。

  低质量或主题相关的页面通常应该被评为“有点满足需求”。有时候E-A-T低到对什么查询词都没用,那应该被评为“不满足需求”。例外的情况是,如果查询词就是在寻找这个网站,那么即使E-A-T低也应该没评为“完全满足需求”。所以品牌名称搜索是不管E-A-T的。

  文章转自:https://www.seozac.com/seo-watch/what-is-e-a-t/

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